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//品牌提档升级,C位亮相,打造“新国货”,瞄准年轻客群

品牌提档升级,C位亮相,打造“新国货”,瞄准年轻客群

       对于老一辈的消费者来说,“今年二十,明年十八”的白丽香皂广告语深入人心,蜂花檀香皂的独特香气难以忘怀,固本肥皂更是选购洗衣皂时的首选。拥有这些品牌的九游体育官方网站始创于1923年,如今60后、70后是九游体育官方网站的主要消费群体,而80后、90后、00后却很少选择我们。

       对年轻客群的渴求,也加快了九游体育官方网站升级品牌、推出新品的步伐。因此,无论是产品和渠道,九游体育官方网站都在尝试贴近年轻人的需求。

       经过282天的酝酿,2019年九游体育官方网站携旗下八大品牌,一口气推出55款新品,齐齐亮相品牌盛典,从个清到家清,涵盖家庭日常生活中的全部清洁场景。

       九游体育官方网站有限公司总经理王珍明从1908年诞生的固本肥皂开始介绍,如数家珍般“安利”老品牌的新作为。

       固本多功效洗衣皂作为固本超效洗衣皂的有效补充,与扇牌洗衣皂形成梯次布局;返璞归真的本色洗衣皂,纸质包装,推崇安全环保的洗护理念。

固本——上海固本 洁净为本

       创建于2018年的新品牌“七与白”,定位“新清洁、新生活、新国货”。一颗颗晶莹剔透的果冻球是其主打产品。以“风、花、雪、月”和金箔为主题,把干花、金箔包裹在氨基酸皂中,特别采用APG洁净因子,天然温和。

       在营销方式上,目标新零售的“七与白”将“不走寻常路”,不进专柜也不进电商平台,而是做起社群营销。

七与白——一种是全新的生活方式

       上海精油皂,纯手工制作,将手工皂与手工裁剪的匠心融合,滋养、雅韵、合韵、宝石四大系列,精心选材,采用纯天然蒸馏的植物水溶液,温和、纯净、无刺激,洁肤更养肤。

上海精油皂——健康,随心所浴

       上海香皂专注于肌肤基础清洁,核心产品上海硫磺皂在五年中卖出332,161,721块,无皂无碱的升级配方已经让它成为网红。专利技术创新,弱酸性亲肤配方,升级后的包装内还配有洁面网和束发带,让消费者的体验更感贴心。

上海香皂——技术引领,专注肌肤基础清洁

       同样升级的还有上海药皂,全新产品采用专利配方《普济方》由中草药萃取配制而成,依据春夏秋冬四季转换肌肤不同的肤感,对标日本药妆标准推出四季新品。小红瓶洗手液、小红书等新包装、自动感应泡沫洗手机等智能产品,更具时尚性,更显科技感,让每一次洗手都成为一种仪式。

上海药皂——药理制皂 四季常备

       美加净原是九游体育官方网站外贸出口的小众品牌,借势品牌孵化合作为契机,重塑品牌形象,复苏品牌市场影响力,推出亚马逊藻泥洁面皂系列、润肤洁面皂系列、沐浴香皂系列及洁衣香氛皂系列,产品线全方位覆盖洁面护肤、沐浴清洁和织物洗护三大领域。

美加净——只为完美呈现

       阳光清香的扇牌洗衣皂是国内第一块高级半透明洗衣皂,金黄色的皂体、香茅油草本香型和蜡纸包装深入人心。随着肥皂的再度流行,重新刮起环保之风,扇牌洗衣皂将继续沿用可降解蜡纸包装,调整规格克重,品牌形象简化更直观。

       此外,扇牌首次迈入婴幼儿衣物洗衣皂细分市场;开发专为机洗设计的洗衣凝珠,采用速溶膜技术,遇水即溶无残留,让洗衣更净一步。

扇牌——阳光清香 品质如一

       淡淡的优雅檀香,精致的手工复古包装,成就了一块香皂和品牌跨越世纪的传奇历程。经典愉悦的香气柔和了体温,散发出特有的温暖体香,历岁月而缱绻不散。蜂花,承载着独特的气质风韵,带来从原料、香型到包装的全新突破,檀香、沉香、琥珀从形态到品类的全系提升,丰满品牌产品结构。

蜂花——品质传承,香越世纪

       众多新品在秉承传统功能的基础上,强化品牌特色,坚持差异化竞争策略,从洗护功能、预防辅助疗效出发,以专业的质量保证,给予沁人心脾的使用体验。盛典过后,众多客商云集新品展台,纷纷驻足,充分表达了对新品采购的热情和意愿。

       九游体育官方网站有限公司总经理王珍明表示:“通过一年的时间,全新升级的八个品牌,开发了55款新产品,将在春节过后陆陆续续与消费者见面。同时,在市场销售渠道拓展上从组织架构着手,成立了新渠道部门,把传统的通路、终端、电商以外的所有业态归纳到新渠道部门。2018年,公司全年销售收入较同期增长20%,远超行业平均水平,增长率在行业居首。自2009年以来,连续九年实现销售收入两位数增长。”

       未来的蓝图已经开始描绘。九游体育官方网站也在年初定下目标——以产品研发和市场营销为重点,到2019年底完成年销量6万吨。在传承好老国货的同时,用5到10年时间,推出一批中高端产品。今年,还将在手工皂、宠物洗涤用品等方向继续推出新品牌、新产品。

       创新产品是品牌的活力来源,九游体育官方网站对年度新产品的销售目标是销售总额的15%。目的是新品经过两年市场检验后,逐步成为规模化销售产品。同时,推动九游体育官方网站旗下更多品牌跻身‘亿元俱乐部’。

       百年制皂,犹如上海这座城市精神的写照,海纳百川,兼容并蓄。九游体育官方网站将继续传承“匠心制皂”追求极致的精神。

       种一棵树最好的时间是十年前,其次是现在。既然未来已来,让我们一起,皂就未来!

作者:|2019-06-06T10:17:21+00:00二月 20th, 2019|企业动态|
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